YouTube Reklamı Nasıl Verilir, Fiyatlandırma Nasıl Yapılır?
rauf Uncategorized 0
YouTube Reklamı Nasıl Verilir, Fiyatlandırma Nasıl Yapılır?
Günümüzde video içerikler, dijital pazarlamanın merkezinde yer alıyor. Milyarlarca kullanıcı her gün YouTube üzerinden video izliyor. Bu durum, markanızın doğru kitleye ulaşması için büyük bir fırsat sunar. YouTube reklamı vermek, bu geniş kitleye erişmenin en etkili yollarından biridir. Ancak süreç karmaşık görünebilir. Doğru adımları bilmek, bütçenizi verimli kullanmanızı sağlar.
Bu rehber, YouTube reklam verme sürecini basit adımlarla anlatacaktır. Ayrıca, Youtube reklam fiyatları nasıl belirlenir konusuna da açıklık getirecektir. Amacımız, her işletmenin YouTube’un gücünden faydalanabilmesidir.
YouTube, Google’ın bir parçasıdır. Bu nedenle, tüm reklam süreçleri Google Ads paneli üzerinden yönetilir. Google Ads, reklamlarınızı kimin göreceğini, ne zaman göreceğini ve ne kadar ödeyeceğinizi kontrol ettiğiniz yerdir. Başarılı bir kampanya için bu platformu iyi anlamak gerekir.
Video reklamcılığı, diğer reklam türlerinden farklıdır. Görsel ve işitsel unsurları birleştirir. Bu sayede mesajınızı daha güçlü bir şekilde iletebilirsiniz. İyi planlanmış bir YouTube reklamı, marka bilinirliğini hızla artırabilir. Aynı zamanda web sitenize ziyaretçi çekebilir veya satışları artırabilir.
Sürece başlamadan önce net hedefler belirlemek önemlidir. Hedefiniz nedir? Marka bilinirliği mi, web sitesi trafiği mi, yoksa potansiyel müşteri bulmak mı? Hedefleriniz, hangi reklam modelini seçeceğinizi ve bütçenizi nasıl yöneteceğinizi belirler.
YouTube Reklam Modelleri Nelerdir?
YouTube reklam verme sürecine başlarken, farklı reklam modellerini bilmeniz gerekir. Her modelin farklı bir amacı ve maliyet yapısı vardır. Kampanya hedeflerinize en uygun olanı seçmek, başarının ilk adımıdır.
Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar (Skippable In-Stream Ads)
Bu, en yaygın YouTube reklamı modelidir. Reklamlar, ana videodan önce, video sırasında veya sonrasında gösterilir. İzleyiciler, reklamı 5 saniye izledikten sonra “Reklamı Geç” butonuna tıklayabilir.
Bu modelin en büyük avantajı maliyetidir. Genellikle Görüntüleme Başına Maliyet (CPV) ile ücretlendirilirsiniz. Bu şu demektir: İzleyici reklamınızı 30 saniye (veya reklam 30 saniyeden kısaysa tamamını) izlerse ödeme yaparsınız. Ayrıca, reklamınızla etkileşime (örneğin tıklama) girerse de ödeme yaparsınız. Eğer izleyici 5. saniyede reklamı atlarsa, herhangi bir ücret ödemezsiniz.
Bu model, marka bilinirliği ve dikkat çekici bir mesaj için idealdir. İlk 5 saniye çok kritiktir. İzleyiciyi o kısa sürede yakalamanız gerekir.
Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar (Non-Skippable In-Stream Ads)
Bu reklamlar, izleyicinin atlayamayacağı reklamlardır. Genellikle 15 saniye veya daha kısa sürer (bazı bölgelerde 20 saniye olabilir). Reklamın tamamı izlenmeden ana videoya geçilemez.
Atlanamayan reklamlar, mesajınızın tamamını izleyiciye ulaştırmayı garanti eder. Bu modelde ücretlendirme genellikle Bin Gösterim Başına Maliyet (CPM) üzerinden yapılır. Reklamınızın her bin gösterimi için belirli bir ücret ödersiniz.
Bu model, kısa ve net bir mesajı olan kampanyalar için çok etkilidir. Özellikle yeni bir ürün duyurusu veya özel bir teklif sunarken tercih edilir. Ancak izleyiciyi zorunlu tuttukları için yaratıcı içerik çok önemlidir. Sıkıcı bir reklam, izleyici deneyimini olumsuz etkileyebilir.
Bumper Reklamlar (Bumper Ads)
Bumper reklamlar, sadece 6 saniye süren, atlanamayan kısa video reklamlardır. Tıpkı atlanamayan reklamlar gibi, CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet) ile ücretlendirilir.
6 saniye çok kısa bir süredir. Bu nedenle, bumper reklamlar genellikle marka bilinirliğini artırmak veya mevcut bir kampanyayı pekiştirmek için kullanılır. Tek bir güçlü mesaja veya akılda kalıcı bir görsele odaklanırlar. Genellikle daha büyük bir reklam kampanyasının parçası olarak kullanılırlar. Kısa ve sık gösterildikleri için markanın akılda kalmasına yardımcı olurlar.
Video Discovery Reklamları (Video Keşif Reklamları)
Bu reklamlar, bir video gibi görünür ancak reklam oldukları belirtilir. İzleyici bu reklamlara tıklayarak videonun oynatılmasını başlatır.
Video discovery reklamları nerede görünür?
- YouTube arama sonuçlarında.
- İlgili videolar bölümünde (izlenen bir videonun yanında).
- YouTube mobil ana sayfasında.
Bu modelde, izleyici reklamı izlemeyi aktif olarak seçer. Bu nedenle, tıklama maliyeti (CPV) ile ücretlendirilirsiniz. Bir kişi reklam küçük resminize tıkladığında ödeme yaparsınız. Bu model, ürününüzle veya hizmetinizle ilgili bilgi arayan kişilere ulaşmak için harikadır.
Masthead Reklamları (Masthead Ads)
YouTube Masthead, platformun en görünür reklam alanıdır. YouTube ana sayfasının en üstünde yer alır. Bu reklam alanı, devasa bir kitleye çok kısa sürede ulaşmak için tasarlanmıştır.
Masthead reklamları diğerlerinden farklı bir satın alma sürecine sahiptir. Genellikle rezervasyon yoluyla satın alınır. Bu, belirli bir gün veya saat için bu alanı garanti ettiğiniz anlamına gelir. Ücretlendirme sabit bir günlük maliyet (CPD) veya bin gösterim başına maliyet (CPM) üzerinden olabilir.
Bu, en pahalı YouTube reklamı seçeneğidir. Genellikle büyük markalar tarafından büyük lansmanlar veya özel etkinlikler için kullanılır.
Adım Adım YouTube Reklam Verme Süreci
YouTube reklam verme işlemi Google Ads platformu üzerinden yapılır. Süreç, dikkatli planlama gerektiren birkaç adımdan oluşur.
Google Ads Hesabı Kurulumu ve Bağlantısı
İlk adım, bir Google Ads hesabına sahip olmaktır. Eğer bir hesabınız yoksa, ücretsiz olarak oluşturabilirsiniz. Zaten bir hesabınız varsa, bu adımı atlayabilirsiniz.
Ardından, reklamını yapmak istediğiniz videoların bulunduğu YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir. Bu bağlantı, performans verilerini daha iyi izlemenizi sağlar. Ayrıca, yeniden pazarlama listeleri gibi gelişmiş özellikleri kullanmanıza olanak tanır.
Google Ads panelinde “Araçlar ve Ayarlar” > “Bağlı Hesaplar” bölümünden YouTube’u seçerek kanalınızı kolayca bağlayabilirsiniz.
Kampanya Hedefinin Seçilmesi
Google Ads, reklam kampanyanıza başlarken sizden bir hedef seçmenizi ister. Bu hedef, Google’ın kampanyanızı optimize etmesine yardımcı olur.
Seçenekler şunlardır:
- Satışlar: Doğrudan satış veya dönüşüm hedefliyorsanız.
- Potansiyel Müşteriler: Form doldurma gibi eylemleri teşvik etmek için.
- Web Sitesi Trafiği: Sitenize daha fazla ziyaretçi çekmek için.
- Ürün ve Marka Bilinirliği: Markanızı veya ürününüzü tanıtmak için.
- Marka Bilinirliği ve Erişim: Mümkün olan en geniş kitleye ulaşmak için.
- Uygulama Tanıtımı: Mobil uygulamanızın indirilmesini sağlamak için.
Hedefinizi seçtikten sonra, kampanya türü olarak “Video” seçeneğini belirlemelisiniz.
Bütçe ve Teklif Stratejisi Belirleme
Bu adımda, kampanya için ne kadar harcama yapmak istediğinizi belirlersiniz.
- Günlük Bütçe: Her gün harcamak istediğiniz ortalama tutar.
- Toplam Kampanya Bütçesi: Kampanyanın tamamı için belirlediğiniz toplam tutar.
Youtube reklam fiyatları üzerinde en çok kontrol sahibi olduğunuz yer burasıdır. Teklif stratejisi, bütçenizi nasıl harcayacağınızı belirler.
- Maksimum CPV (Görüntüleme Başına Maliyet): Bir video görüntülemesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Bu, atlanabilir reklamlar için yaygındır.
- Maksimum CPM (Bin Gösterim Başına Maliyet): Reklamınızın bin kez gösterilmesi için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Bu, bumper veya atlanamayan reklamlar için kullanılır.
- Hedef EBM (Eylem Başına Maliyet): Bir dönüşüm (örneğin satış) için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlersiniz.
Başlangıçta genellikle Maksimum CPV tercih edilir. Bu, Youtube reklam fiyatları üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
Hedef Kitle (Target Audience)
Reklamınızı kimlerin göreceğini seçmek, kampanyanın en önemli kısımlarından biridir. Yanlış kitle, bütçenizi boşa harcamanıza neden olur. Google Ads, çok detaylı hedefleme seçenekleri sunar.
- Demografi: Yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, hane geliri gibi temel bilgilere göre hedefleme.
- İlgi Alanları: İzleyicilerin geçmişteki davranışlarına ve ilgi alanlarına (örneğin “Yemek Piirme Meraklıları”, “Teknoloji Tutkunları”) göre hedefleme.
- Yakın Zamanlı Satın Alma Niyeti: Aktif olarak belirli bir ürün veya hizmeti araştırmakta olan kişileri hedefleme (örneğin “Satılık Araba Arayanlar”).
- Konular: Reklamınızın belirli konulardaki (örneğin “Sağlık”, “Finans”) videolarda gösterilmesini seçme.
- Yerleşimler: Reklamınızın gösterileceği belirli YouTube kanallarını, videoları veya web sitelerini manuel olarak seçme.
- Yeniden Pazarlama (Remarketing): Daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya videolarınızla etkileşime girmiş kişileri tekrar hedefleme.
Doğru hedef kitleyi seçmek, YouTube reklamı bütçenizin verimliliğini doğrudan etkiler.
Reklam Yaratıcısının (Creative) Yüklenmesi
Son adım, reklam videonuzu seçmektir. Videonuzun YouTube’a yüklenmiş olması gerekir. Gizli (unlisted) bir video olarak yükleyebilirsiniz.
Videonuzun URL’sini Google Ads’deki ilgili alana yapıştırırsınız. Ardından, reklam modelinizi (örneğin atlanabilir yayın içi reklam) seçersiniz.
Reklamınız için bir de “Nihai URL” (izleyici tıkladığında yönlendirileceği web sayfası) ve “Harekete Geçirici Mesaj” (CTA – örneğin “Hemen Alışveriş Yap”, “Daha Fazla Bilgi Al”) eklersiniz.
Tüm bu adımları tamamladıktan sonra kampanyanızı incelemeye gönderebilirsiniz. Google, reklamınızın politikalara uygunluğunu kontrol ettikten sonra yayına alır.
YouTube reklam verme fiyatları 2025’te ne kadar?
2025 yılı için net ve sabit Youtube reklam fiyatları vermek mümkün değildir. Çünkü maliyetler, yukarıda belirtilen açık artırma sistemine göre gerçek zamanlı olarak değişir. Kimse gelecekteki rekabeti veya pazar koşullarını tam olarak bilemez.
Ancak, mevcut eğilimlere bakarak bazı tahminlerde bulunabiliriz. Türkiye pazarında, ortalama bir CPV (Maliyet Başına Görüntüleme) genellikle çok düşük seviyelerden başlar. Bu maliyet, hedeflediğiniz kitlenin rekabet durumuna göre artabilir.
Genel bir kural olarak, YouTube reklam verme bütçeniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Günlük minimum harcama zorunluluğu yoktur. Günde 20 TL ile de reklam verebilirsiniz, 20.000 TL ile de. Önemli olan, bu bütçeyi ne kadar verimli kullandığınızdır.
2025’te maliyetlerin artması beklenirse, bunun nedeni muhtemelen platformdaki reklamveren sayısının artması ve rekabetin yoğunlaşması olacaktır. Ancak, doğru hedefleme ve kaliteli bir YouTube reklamı videosu ile maliyetlerinizi kontrol altında tutmak her zaman mümkündür. Scarlet Media gibi deneyimli ajanslar, bütçenizi en verimli şekilde kullanarak açık artırmadan en iyi sonucu almanızı sağlar. Bütçe ne olursa olsun, önemli olan o bütçeyle doğru kişilere ulaşmaktır.
Youtube Reklam Fiyatları Nasıl Belirlenir?
Youtube reklam fiyatları sabit değildir. Fiyatlar, bir açık artırma sistemi üzerinden dinamik olarak belirlenir. Bir reklam alanı için birden fazla reklamveren rekabet eder.
Fiyatlandırmayı anlamak için temel metriklere bakmak gerekir.
CPV (Cost Per View – Görüntüleme Başına Maliyet)
CPV, en yaygın YouTube reklamı fiyatlandırma modelidir. Özellikle atlanabilir yayın içi reklamlar ve video discovery reklamları için kullanılır.
Bir “görüntüleme” şu durumlarda sayılır:
- İzleyici, atlanabilir reklamınızın 30 saniyesini (veya tamamını) izlerse.
- İzleyici, reklamınızla etkileşime girerse (tıklama gibi).
- İzleyici, video discovery reklamınıza tıklayarak videoyu başlatırsa.
Belirlediğiniz Maksimum CPV, o görüntüleme için ödemeyi kabul ettiğiniz en yüksek tutardır. Ancak genellikle daha az ödersiniz. Ödeyeceğiniz gerçek tutar, sizden bir sonraki en yüksek teklifi veren reklamverenin teklifini geçmek için gereken minimum tutardır.
CPM (Cost Per Mille – Bin Gösterim Başına Maliyet)
CPM, reklamınızın bin kez gösterilmesi için ödediğiniz maliyettir. Bu model, görüntüleme veya tıklama yerine erişimi hedefler. Bumper reklamlar ve atlanamayan reklamlar bu modeli kullanır.
CPM, marka bilinirliği kampanyaları için mantıklıdır. Amacınız, reklamınızı mümkün olduğunca çok kişiye göstermektir.
CPA (Cost Per Action – Eylem Başına Maliyet)
Bu daha gelişmiş bir modeldir. Görüntüleme veya gösterim için değil, belirli bir eylem (dönüşüm) için ödeme yaparsınız. Bu eylem bir satış, form doldurma veya uygulama indirme olabilir.
Google’ın bu modeli etkili kullanabilmesi için hesabınızda yeterli dönüşüm verisi birikmiş olmalıdır.
Fiyatları Etkileyen Faktörler
Youtube reklam fiyatları neden sürekli değişir? Birçok faktör açık artırmayı etkiler.
- Rekabet: Sizin hedeflediğiniz kitleye kaç başka reklamveren ulaşmak istiyor? Rekabet ne kadar yüksekse, maliyetler de o kadar artar. Örneğin, bayram dönemlerinde perakende sektörü için fiyatlar yükselebilir.
- Hedef Kitle: Hedeflediğiniz kitle ne kadar niş (dar) ise, maliyetler o kadar yüksek olabilir. Geniş kitleler genellikle daha düşük maliyetlidir ancak daha az alakalı olabilir.
- Reklam Kalitesi (Kalite Puanı): Google, reklamınızın izleyici için ne kadar alakalı olduğunu değerlendirir. Yüksek tıklama oranına (CTR) sahip, kaliteli ve alakalı reklamlar daha düşük maliyetlerle ödüllendirilebilir.
- Coğrafi Konum: Reklam verdiğiniz ülke veya şehir de fiyatları etkiler. Reklam maliyetleri ABD’de, Türkiye’den daha yüksek olabilir.
- Günün Saati ve Mevsimsellik: Belirli saatlerde veya sezonlarda (örneğin “Black Friday”) rekabet artar ve fiyatlar yükselir.
Prime time ne demek ve televizyon reklamlarında neden önemlidir?
Televizyon dünyasında “prime time” özel bir zaman dilimidir. Bu, en çok insanın televizyon izlediği saatlerdir. Genellikle akşam saatlerini kapsar. İnsanlar işten veya okuldan döner ve dinlenmek için televizyon açar. Bu zaman dilimi, reklamverenler için altın değerindedir. Neden bu kadar önemlidir?
En Yüksek İzlenme Oranı Prime time, kelimenin tam anlamıyla “altın saatler” demektir. Bu saatlerde, ekran başındaki izleyici sayısı en yüksek seviyeye ulaşır. Reklamınızın milyonlarca kişiye aynı anda ulaşmasını sağlar. Bu, geniş kitlelere hitap eden ürünler için büyük bir fırsattır. Marka bilinirliği kampanyaları için bu yoğun erişim çok değerlidir.
Doğru Kitleye Ulaşmak Prime time, sadece kalabalık demek değildir. Aynı zamanda belirli bir izleyici kitlesi demektir. Akşam saatlerinde, genellikle aileler bir arada olur. Popüler diziler, yarışmalar veya haber programları bu saatlerde yayınlanır. Reklamverenler, bu programların izleyici kitlesine göre reklamlarını planlar. Örneğin, bir aile arabası reklamı, popüler bir aile dizisinin arasında daha etkili olur.
Reklam Maliyetleri ve Değeri En çok izlenen zaman olduğu için, prime time reklam kuşakları en pahalı olanlardır. Reklamverenler, bu saniyeler için ciddi bütçeler ayırır. Ancak bu yüksek maliyet, potansiyel geri dönüş ile dengelenir. Doğru bir reklam filmi, prime time sırasında gösterildiğinde, satışlar ve marka bilinirliği üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Bu yüzden, bu “altın saatler” televizyon reklamcılığının en önemli ve en rekabetçi alanıdır.
Başarılı Bir YouTube Reklamı İçin İpuçları
YouTube reklam verme sürecini bilmek yeterli değildir. Başarı için yaratıcı içeriğinizin de güçlü olması gerekir.
İlk 5 Saniye Altın Değerindedir
Atlanabilir reklamlarda, izleyicinin dikkatini çekmek için sadece 5 saniyeniz var. “Reklamı Geç” butonu görünmeden önce ana mesajınızı veya izleyiciyi meraklandıracak bir kancayı sunmalısınız. Markanızı veya ürününüzü ilk 5 saniyede göstermek iyi bir taktiktir.
Harekete Geçirici Mesaj (Call to Action – CTA)
Reklamınızı izledikten sonra izleyicinin ne yapmasını istiyorsunuz? Bu konuda net olun. “Şimdi Ziyaret Et”, “Hemen Kaydol”, “İndir” gibi net komutlar kullanın. Google Ads, videonuzun üzerine yerleştirebileceğiniz tıklanabilir CTA butonları sunar. Bunları mutlaka kullanın.
Test ve Optimizasyon
Dijital reklamcılığın temeli test etmektir. Tek bir video ile en iyi sonucu almayı beklemeyin.
- Farklı video içerikleri deneyin.
- Farklı hedef kitleleri test edin.
- Farklı başlıklar ve CTA metinleri kullanın.
Google Ads panelinden kampanya verilerinizi düzenli olarak analiz edin. Hangi reklamın veya hangi hedef kitlenin daha iyi performans gösterdiğini görün. İyi çalışmayanları durdurun ve bütçenizi iyi çalışanlara kaydırın.
YouTube reklamı yönetimi, sürekli bir optimizasyon sürecidir. Scarlet Media gibi deneyimli ajanslar, bu optimizasyonu veri odaklı yaparak bütçenizden en yüksek verimi almanızı sağlar. Sürekli analiz ve iyileştirme, Youtube reklam fiyatları maliyetlerinizi düşürürken başarınızı artırır.